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钟南山建议喝奶?冒用名人营销该打!

2021年04月 19日 17:07 | 来源: 新华社

近日,广东广州一商场未经授权,在牛奶销售区摆放的广告中使用“听钟南山院士的话,喝奶!增强免疫力!”等宣传语,并制作钟南山卡通肖像广告立牌和宣传单。该企业最终被市场监管部门罚款20万元。

类似的“蹭名人”虚假宣传在全国各地并不鲜见,部分商家为了商业利益,冒用名人形象,企图借名人的影响力“出圈”,诱导消费者基于对名人的信赖进行购物。这不仅会损害消费者的权益,更是对被冒用的名人形象和公信力的损害。

在新冠肺炎疫情防控常态化下,这类营销的性质更为恶劣。无良商家利用公众对新冠肺炎疫情的焦虑进行恶意炒作,假借医学界权威的“背书”潜入食品药品领域,扰乱正常的市场竞争秩序。

企业的长期健康发展靠的是优质的产品和服务,以无底线营销吸引的“流量”最后只会砸了招牌。对这种以商业目的消费名人的行为应当露头就打,依法处罚,让违规者付出应有代价,刹住这种歪风邪气。


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